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《九州》系列可以看做一个典型案例
2017-10-02 13:25

  千赢国际,也许放眼世界,以塑制超等IP的表率漫威和迪士尼做为例子来切磋超等IP会更成心义。我们是把钢铁侠、美国队长、雷神、蚁人别离看做超等IP,仍是复仇者联盟?同样的,是星爵本人仍是银河护卫队?其实,好莱坞为了塑制具有持久生命力的超等IP,很早就玩起了关公和秦琼,地球不敷大,就到中去。笔者关心的另一个超等IP现象是华纳公司的《乐高峻片子》,乐高玩具本来通过获得超等影视抽象IP授权成立了本人新的贸易成长周期,而做为副角的乐高儿正在《乐高峻片子》中进一步成长为视觉系中的IP潜力股,这种IP全财产链的轮回操纵实的令人钦佩。

  种子IP的提出也来自于侯小强先生,做为一位IP办理的领甲士物,发觉种子IP,打磨提拔将其拔擢到超等IP的形态是他的担任和焦点合作力。笔者和侯小强先生一样更看沉种子IP对传媒文娱财产将来的支持力量,已有的超等IP可能给整个IP财产链预设庞大的出产和衍生成本,若是本身又没有持续的深挖价值,那么对于IP人和财产链参取者可能是双输的场合排场。

  《九州》系列能够看做一个典型案例,因为其策动的初心不限于一部做品,而是一个系列做品,之后又履历了创设集成刊物,以一个刊物品牌的形态以及一个创做布景世界的形态,通过多个创做者结合思维风暴和衍生多个子做品不竭丰硕其IP外延和内正在价值。

  此外,和公有范畴的超等IP进行互动也是创制好的种子IP的一种径,我把《西纪行》称为第一大IP,现实上基于其公有属性,更多新的IP创做者把《西纪行》的世界不雅和根基人设沿用到了本人的子IP中,并且看起来屡试不爽。

  类似地,《三国演义》、《》、《封神榜》等也都正在不竭付与大中汉文化系统内的IP创做者灵感和底层支撑。当然,笔者更等候看到的是跨出文化系统的IP互动,例如孙悟空大和忍者神龟,让我们对好莱坞取中国片子人的碰撞和叠加拭目以待。

  一方面,如侯小强先生所提出的新、高、大、上、女中的女是指的女性不雅众群喜闻乐见的IP更具有种子IP的价值。另一方面,我们用《同桌的你》做为一个例子来切磋人群的精准度和互动性。每小我都有读书和同桌相伴的春秋段,而同龄同桌的回忆别离可能汇聚起分歧的精准人群。并且,《同桌的你》对于每小我都有一种带入感,每小我的人生故事都可能反向填充这一IP的内容空间。如许两个属性的兼容使得《同桌的你》可能指导构成好的精准社群并成立清晰的社交属性。

  第三,IP的立体衍生价值,这接近于侯小强先生提出的上。我们还以《同桌的你》做为例子,从这个名字和歌词出发,它能够延展到片子的长度,也能够进一步成长为电视剧的长度,校园漫画也不消说。此外,它还能够是综艺节目,校友依托同桌从题构成的内容互动平台,例如公共参取的短视频。只不外,似乎正在逛戏品相上不太具有清晰的深挖价值。

  第四,IP的分析可性,这一点要从著做权、商标、商号、域名等多方面去理解。并且要从完整的做品、题目、人物名称、环节场景、人物及场景抽象衍生等多方面入手。仅以《非诚勿扰》的做品名称商标化为例,正在片子上获得成功后,其IP内核不只激发了出名综艺节目标创编,也为华谊公司具有的41类商标权创制了商标授权合做并获得收益的空间。

  第五,IP的财产特征,这里所指的财产是跳出IP财产本身,不限于基于品牌和抽象许可的衍生品开辟、从题公园如许的逻辑,而是放眼于时髦财产、亲子教育财产、高科技财产,是将IP的变现价值或宣传价值传导到其他财产的财产链中。目前我们曾经看到的一个趋向是文娱的电商化和电商的文娱化,例如从聚美优品到聚美影业到创始人和网红矩阵构成的电商平台之外的营销价值。可是,因为惯性的成长径还未能孵化出电商平台本身需要的时髦以至服拆、美妆、鞋类等财产特征的IP,我们还需要耐心期待一段时间。另一个极端的例子是川普参取的出名综艺节目《学徒》,或者说是川普这个IP的全体塑制过程是逾越了抽象、内容、品牌、贸易最终正在范畴达到了巅峰的使用。

  之所以提出这一概念,就是要让IP跳出其第一贸易属性,融合IP之外的财产并引领一个贸易生态的塑制以便最大化地阐扬IP的长尾价值。以《海底小纵队》这个IP为例,其内容具有极丰硕的学问属性,内容制做成天性够无效节制,为内容的持久成长打下了的经济和不雅众根本。若是能够无效自创《巧虎》的教育财产成长模式,而且摸索正在学问型的亲子旅逛财产方面的潜力,其完全可能成为全生态IP成长的一个典范案例。

  开源IP赐与IP的原始创做者之外的创做者参取创做的机遇。更进一步,若是正在优良的种子IP向超等IP的迈进中构成有序的开源款式,而且正在IP世界不雅系统中有序地办理开源创做,那么IP本身正在创做环节就能够构成一个可持续的生态。深度研究《西纪行》的再创做过程有帮于梳理IP开源的成长径。IP开源的目标是推进IP更高效地产出而且愈加丰硕其互动性,也有帮于进一步精准发觉和办理IP的分歧子方针群体。正在部门让渡IP的专有性和消费价值的根本上扶植IP联动的出产机制和贸易化机制。