同年时光网
公司简介

千赢国际玩具有限公司创始于1996年,至今已成为中国教育玩具第一品牌,作为中国教育玩具的领导者。 千赢国际玩具有限公司自建立以来,就以其卓越的教育性能和优良的产品品质赢得了各大媒体广泛关注,中央电视台、北京卡酷卫视、江苏优漫卡通、上海炫动卫视以及父母世界、妈咪宝贝、父母必读、妈妈宝宝、时尚育儿、母子健康、宝贝世界等媒体均与千赢国际开展了多方合作并深入报导,使千赢国际走进了更多家庭,给他们带去了更多欢乐。

联系我们

千赢国际玩具有限公司

公司地址:北京市东城区前门东大街121号

客服电话:010-5271-9453

公司电话:010-6421-5957

传真电话:010-6421-5957

(在线qq客服: 30678)

白天:09:00~17:50

晚上:19:00~23:00

人们可能不喜欢积木和玩偶
2017-09-06 16:22

  近日,《乐高蝙蝠侠大片子》,别名《天啦撸蝙蝠侠终究向了》正在国内上映。望着银幕前体态矫捷,方头方脑的积木上下翻腾,小娱实的有点方:这是我们回忆中阿谁苦大仇深的蝙蝠侠么?乐高片子里的他有点话痨,会正在微波炉前等焗龙虾时咂摸嘴,热衷恋爱喜剧,仍是沉金属摇滚的快乐喜爱者(没错,他开场就唱起来了)。

  国内不雅众也许尚不克不及完全理解片子中的梗,但不雅众曾经为这些凹凸不服花花绿绿的积(基)木片子疯狂:看矮矮胖胖以至显得有些笨拙的蝙蝠侠和谈爱情,咳咳,打起架来,和其他的超等豪杰片子一样冲动,不只所有的超等豪杰和坏蛋联盟们齐聚一堂,吐槽、恶搞取致敬典范片子无处不正在,一开篇就自黑“DC这些年端赖蝙蝠侠才能活下来”、“哥谭市有蝙蝠侠,却仍然是世界上犯罪率最高的城市”。

  对于这一切,粉丝们明显很受用。烂番茄网给以91%的新颖度,对比《蝙蝠侠大和超人》的27%,无怪乎有人说这是近年最好的蝙蝠侠片子,它对DC一贯庄重的片子气概进行了巧妙戏谑,以至为蝙蝠侠放置蝙蝠小队,间接解构了他以往孤胆豪杰的抽象。

  此前,乐高推出的《乐高峻片子》表示更为亮眼,斩获全球4.7亿票房,跨越《魔兽》《刺客信条》《生化危机6》等大IP。乐高峻片子红火的背后,是乐高公司的兴起。这家成立于20世纪30年代的丹麦家族企业,已经几回面对大起大落,现在借影视化的盈利披荆斩棘,正在全球公司声誉排名升至第2,力压迪士尼、苹果、谷歌等一众巨头。

  影视化正在玩具范畴早已风行,现在孩之宝的《变形金刚》5、6、7、8部全都提上议程,乐高两年稠密上映《乐高蝙蝠侠》《乐高忍者》《乐高峻片子2》三部,芭比的公司美泰来岁要推出实人片子,大银幕为何成为了玩具巨头们新的奶取蜜之地?

  仍是先从乐高说起。时间回到2009年,华纳制片人Dan Lin带着两位编剧Dan、Kevin Hageman径曲来到乐高总部丹麦小城Billund,表达了拍摄乐高峻片子的合做意向。

  做为兴旺成长了几十年的玩具界偶像,乐高曾经从创意发源地变成了一家得到活力的慢公司,自卑、满意而且保守。1997年,卢卡斯影业找上门来,但愿可以或许就1999年的《星球大和前传》取乐高进行合做时,乐高的们是和的。他们感觉乐高若是授权了《星球大和》,那么他们就得按照好莱坞的法则处事,这可能会毁掉乐高这个“”的品牌的名声。

  但后来,这成为玩具行业史上最成功也是最为持久的一段合做关系,借《星球大和前传1》推出的乐高星球大和系列产物一炮打响,上市前几年的销量,跨越了公司总销量的1/6。

  当然,他们确实具有“高冷”的本钱,每年20%-25%的增加率让乐高不必太正在意片子带来的额外商机,何况取卢卡斯影业告竣合做后,星球大和系列产物持续热卖,更是让高层把其他影视公司拒之门外。

  面临乐高办理层的质疑,制片人Lin判断抛出谜底:“让乐高正在大龄儿童面前显得更酷。”

  华纳最终用相对立异的内容筹谋打动了乐高决策层,令其放弃改编乐高玩具线已有的故事,两边一路合做,根植于乐高最焦点的“play well”,从零起头设想剧情。

  用一部能吸引所有不雅众的乐高片子来帮帮玩具产物冲破‘春秋段’,算是妙招。5至12岁是乐高的绝对范畴,这个天花板是令乐高屈居玩具界“万大哥三”的主要缘由。

  2012 年时,玩具巨头美泰的发卖额是乐高的两倍。但2年后,也就是《乐高峻片子》上映4个月后,乐高半年发卖额增加了11%,初次跨越美泰。2014年乐高全年发卖额约合43.5亿美元,净利润几乎是孩之宝取美泰的总和,59 年来全球第一大玩具制制商头一次易从。

  虽然片子制做中期,华纳高层起头对《乐高峻片子》决心不脚,引入Village Roadshow 50%的投资,丢掉了不少利润。但制做成本6万万美元,却狂扫全球4.6亿美元票房,就算只占50%,也小赔一笔。尝到甜头后,华纳赶紧把新做提上议程,于是2017年我们将看到衍生系列《乐高蝙蝠侠大片子》《乐高忍者大片子》,还》。

  为IP拍续集,是戴着跳舞。为78岁的大IP拍续集,更是难以起舞。客岁《蝙蝠侠大和超人》成就不抱负,华纳也很心塞。此次让蝙蝠侠以乐高的形式呈现,既能连结豪杰人物的热度,同时点窜人物设定和原创的剧情,也无效地避免了不雅众审美委靡。

  “我凡是对蝙蝠侠不伤风,可是乐高蝙蝠侠太棒了!”,从IMDb上彀友的评价来看,乐高不只能帮华纳留住老粉,还为蝙蝠侠圈了些新粉。

  前做《乐高峻片子》做得更绝:将华纳分歧系列的片子脚色齐聚一堂,来了一场“关公和秦琼”。能让超人取甘道夫、邓布利多相遇而又不违和的,想必只要乐高吧。

  从此,乐高有了文化,华纳老树IP开了新花。由于资本的互补性强,华纳旗下的DC成为了乐高的漫画出品方;而华纳每推出一部片子,乐高会制做乐高版动画片子,开辟新的乐高产物线,并推出视频逛戏,而“刊行大户”华纳兄弟互动文娱公司担任出书发卖,构成一个财产闭环,不得不说,两边八字实的很合。

  当然不止乐高是伶俐的,浩繁玩具公司早正在上个世纪就见识到了片子衍生品的能力。1978年,《星球大和》产物线的成功,帮帮肯尔公司(Kenner,1991年被孩之宝收购)打破了2亿美元的年发卖额,这了一个玩具取影视联婚的先河。

  对于所有保守玩具公司而言,21世纪的到来都意味着他们将面对来自科技取糊口方方面面的挑和:孩子们本来就是善变的,文娱休闲体例的极速拓宽,让他们于各类玩具、逛戏软件和其他高科技产物。

  同时,一些以廉价致胜的同类合作敌手好比美家宝、积木等,正地掠取市场份额,这让曾经坚挺了70多年的乐高、美泰等也一度显得力有未逮,比拟任天堂逛戏,乐高小木块和芭比娃娃,仿佛古埃及文物一般暮气沉沉。

  这时候,必必要抓住一切渠道推广产物线。抢手片子和电视动画衍生出了数不清的授权产物,玩具界的龙头美泰和孩之宝,早早取迪士尼、漫威等影视公司签定了授权合做,推出衍生品的同时,也为玩具打制本人的漫画和动画。他们摸着了门道:正在21世纪,人们可能不喜好积木和玩偶,但没人不喜爱故事。

  玩具公司必需从出产单个玩具,成长到可以或许创制一个完整的逛戏世界不雅,而一贯为人们制梦的片子、电视剧无疑是最好的载体,和片子世界的联系关系,让玩具变得更有幻想性和刺激感。只要当玩具有了人格,才能培育出品牌忠实度。

  要绑上好故事有两个路子,一是取各大制片厂搞好关系,抢夺衍生品授权;二是实现自有IP影视化,出产本人的故事。

  最成功的衍生品无疑是乐高的星球大和产物线,至今仍是全球发卖最好的三大系列之一。乐高以至受推出了类似的系列产物“生化兵士”,其故事脚本是由乐高的一个故事小组写的,能够看做是乐高自从创制的星球大和。该系列产物推出的衍生周边,好比系列图书、漫画、视频逛戏以及电视片子(由米拉麦克斯片子公司制做),为生化兵士IP供给了史无前例的和营销平台。

  而1935年靠大财主逛戏发家的孩之宝,也是做衍生品的大户,取乐高不竭从内部立异分歧,孩之宝的策略是买买买,几回严沉的成功收购,让孩之宝获益匪浅:

  一个是1984年,孩之宝从日本的TAKARA公司(现在的TAKARA TOMY)收购了可变成机械人的原模合金汽车和飞机,没错,就是后来正在玩具、漫画、动画和视效范畴火爆全球的变形金刚。

  1991年,孩之宝又先后收购Tonka Corporation及其Kenner Products和帕克兄弟事业部,此项收购丰硕了孩之宝的产物系列,目前公司旗下有变形金刚、特种部队、星球大和等多个出名品牌,仅星和玩具正在2015年就卖出了5亿元的成就。

  当然更让孩之宝高兴的是,2015岁尾,他们从美泰手里抢到了迪士尼公从和《冰雪奇缘》系列玩具的合约。不出所望,2016年第三季度,迪士尼公从玩具的总数量帮帮了孩之宝女孩系列玩具销量实现57%的增加。反之,和迪士尼拆伙之后,美泰每年将丧失5亿美元摆布的收入,2015 年迪士尼公从系列娃娃的发卖量占美泰总发卖额的 7%,达 4.4 亿美元。

  衍生品授权虽然好,但若是把宝都押正在片子公司身上,就了自动权。例如星球大和很成功,但按照授权和谈,很大一部门利润要归卢卡斯影业所有。过度倚赖外部IP导致了严沉后果,2003年,乐高集团呈现汗青上最大规模的吃亏,产物销量同比下降30%,2004年更是面对约14亿丹麦克朗(2.25亿美元)的财政赤字。

  一个环节缘由就正在于办理层低估了片子的影响力:这一年没有《星和》或者《哈利波特》系列片子上映,让此前大卖的片子衍出产品销量落体般滑落。那两年,只要星球大和系列和取之类似的生化兵士系列还能赔本。

  说做就做,买下变形金刚、特种部队系列后,孩之宝取漫威合做接踵推出了两者的系列动画,此前隆重的他们还推出了漫画版试水,发觉对于提振销量结果较着,这是由于正在漫威制做的漫画中,变形机械人、Joe大兵们第一次被付与了新鲜的生命和人物抽象。

  对中国不雅众而言,《变形金刚》和《特种部队》的IP量级似乎天差地别,但其实正在其时后者以至火过前者。1986年,孩之宝连成一气取漫威拍摄了两部动画大片子版,然而大银幕的《变形金刚大片子》只收成了500多万美元票房(成本2000万摆布),吓得孩之宝高层最终没有让片子版《特种部队》上映,而选择拆分成5集单位剧推向电视。

  孩之宝为此消停了好久。曲到2003年,制片人唐·墨菲想正在伊拉克和平迸发后拍摄《特种部队》的片子,但最终和孩之宝公司洽商下来的倒是《变形金刚》的改编权,由于他们发觉它具有更泛博的粉丝群体,大导演斯皮尔伯格和他的孩子也是其拥趸。

  十多年前,正在大银幕上展现把一辆卡车变构成10米高的机械人,明显是前无前人的,派拉蒙刊行了首部《变形金刚》线年一炮走红,斯皮尔伯格的梦工场则参取刊行了2009年的《变形金刚2》。

  现在《变形金刚》的灿烂曾经不必言说,孩之宝果断了IP影视化的道,将小马宝莉、和舰等多个典范玩具抽象搬上大银幕,以至成立了片子公司Allspark。2015年他们取派拉蒙告竣和谈,将孩之宝公司的特种部队、微星小超人、魔幻骑士、蒙面斗士、骑士ROM五款玩具拍摄成片子,打制“孩之宝片子”。

  若是说孩之宝是男孩们的天堂,那么美泰就是女孩心目中的神驰。做为世界最大的玩具商之一,美泰一曲以来的标语是:“芭比娃娃不单单是一种玩具,而是一种时髦,一种糊口体例。”

  从2001年至今,美泰针对芭比出品了近30部动画片子,《托马斯和他的伴侣们》也推出了多部电视动画,但反应平平。这些片子全都按照电视片子的规格来做,成色较着粗拙很多。最亮眼的表态是取迪士尼合做后,芭比客串了1999年的《玩具总带动2》,而2010年《玩具总带动3》中还引入了芭比的男友肯。

  美泰没有留意到已经的合做伙伴迪士尼,比他们更擅长讲故事,也并不缺乏打制公从的能力。《冰雪奇缘》里的Elsa和Anna逐步代替芭比,成为最受女孩欢送的玩具,琳琅满目标芭比片子最终没能止住玩具销量下跌。

  芭比系列的市场拥有率由2010年的25%,一下跌至2013年的19.4%,到2015年仍然没有起色,使得董事长兼CEO布莱恩·斯多克顿渐渐去职。2016年,美泰改变策略,推出了面向男孩子的超等豪杰片子《钢铁骑士》,但票房暗澹不说,还被人吐槽盗窟《钢铁侠》。

  灰姑娘、白雪公从、小佳丽鱼等出名迪士尼公从系列从美泰的产物名单上消逝不说,美泰本人的王牌产物芭比以及费雪玩具也正在2016年呈现了分歧程度的发卖下滑。我们只能等候着美泰取索尼合做推出的芭比线年上映。

  能够说正在影视化这条上,孩之宝出尽风头,美泰逐步跌落尘寰,以至一度有传言要和孩之宝归并(那就实的成金刚芭比了)。而看起来有点后知后觉的乐高,正正在通过塑制自家方头小公仔的特色,逐步把受众从7岁孩童扩大到全春秋向,那些已经冷笑乐高是“笨笨的玩具片子”的成年不雅众发觉,看《乐高蝙蝠侠》比本人儿子笑的时候还多,由于里面埋了无数个只可领悟的梗。

  看到这里大师可能会想,同样是以玩具起身的公司,为什么影视化之却迥然分歧?从中我们可以或许获得哪些教训?

  可能起首仍是要回到片子本身,不管是怎样改编,可否讲好故事很主要。孩之宝的片子化采纳了漫画——动画——片子的过渡策略,而且正在片子版丰硕了变形机械人和人类仆人公的性格,以原创脚本、弘大的世界不雅以及惊险刺激的特效排场取胜。

  乐高则用蹭IP的策略,他们先为DC、漫威、哈利波特、指环王等超等豪杰和奇异仆人公们定制萌萌的乐高版动画片子,这些片子是没有本人的世界不雅的,也就是说片子脚本是如何,乐高版就一成不变翻拍,这为衍生的乐高玩具吸了不少动漫粉。

  当他们推出本人的原创故事《乐高峻片子》系列时,人们不只曾经习惯了看到银幕前那些没胸没,脑袋方方的乐高人仔,并且即便是原创故事,我们也能从中发觉那些耳熟能详的典范抽象:联盟、哥斯拉、女、金刚、伏地魔......根基上华纳霸霸的IP都被乐高玩了个遍。

  而对美泰来说,其实早正在十多年前就为芭比大片子创做过脚本,但最终这个脚本被弃捐。而推出的系列动画片子故事,是从《三个火枪手》、《天鹅湖》、《胡桃夹子》等典范名著里挖老本,贫乏新的故事,因而正在年轻中的认知度越来越低。

  别的不克不及轻忽的一点是,最好选择合适的片子制做伙伴进行绑定。孩之宝也履历过动画片子的惨败,这源于他们开初对片子的不注沉,1986年推出《变形金刚大片子》的初志只是为了推广新产物,他们还把主要的片子刊行工做交给昔时刚起头做刊行的DEG公司,成果可想而知。吸收教训的孩之宝后来绑定了派拉蒙,又拿下迪士尼授权,才实正搭上了影视化的顺风车。

  乐高取华纳、卢卡斯影业之间也是胶漆相投,反不雅美泰却一曲改换合做伙伴,除了后来的索尼,为其制做过芭比片子的公司有Rainmaker Entertainment(前身为Mainframe Entertainment)、Technicolor和ARC Production,比拟迪士尼、梦工场、皮克斯,他们显得太名不见经传。对于挑剔的消费者而言,质量不高的玩具改编片子,是不太可能反哺玩具发卖的,也许美泰从头恢复和迪士尼的合做才是出。

  最初小娱想说,抓住了中国不雅众的心,就等于抓住了将来。《变形金刚》系列能够说陪同了几代中国人的成长,芭比已经深切但逐步被迪士尼的公从系列赶超;乐高姗姗来迟,本年才正式打入内地大银幕市场,仍需要接管中国不雅众的查验。

  不外暗戳戳的合做早正在紧锣密鼓之中。乐高的教育核心自不必说,他们还正在嘉兴开设了一家新工场,可能是为了应对接连三部乐高峻片子上映带来的可不雅引流。孩之宝除了本年的《变5》,很早就敲定了奥飞动漫做为“中国合股人”,成立合伙公司做铠甲懦夫积木,实是热衷于和役啊~

  最的是美泰,近几个月动做连连:为腾讯QQ制做QQ mily玩具,取宝宝树合做开设教育核心,还入驻了天猫B2C平台,是不是下一步就要授权给中国拍大片子了呢?让我们拭目以待。

  《仙剑》、《古剑》系列后,工长君的《九霄》系列会成为下一个仙侠爆款吗?

  四年归来,朱亚文首当监制,剧版《中国式合股人》可以或许延续片子的口碑热度吗?

  兴格传媒3.3亿A轮融资的幕后推手:文化公司的上市怎样走?专访王力为

  资讯 宝格丽、雷朋、奔跑smart、戴尔、荣耀,为什么国际大品牌都不愿铺开吴?

  乐视欠款风暴席卷下的影视公司:和力辰光全额计提坏账预备,世纪优优要提告状讼

  东方《醉小巧》挤掉综艺,浙江《丽姬传》叫价5000万,卫视暑期周播剧怎样打?

  闷声发家的掌阅科技:90%收入靠数字阅读,它会错过IP开辟这块蛋糕吗?

  儒意欣欣、凤凰传奇影业完满错过《人平易近的表面》,湖南卫视若何从央视手中抢下独播权?